不論是“讓APP有一種更輕量的形態”，還是“用完即走”，張小龍對小程序的定位離不開“小”與“輕”兩個字。

迄今，BAT三家會戰小程序，所看重的無非也是這一優勢。向來并不安于“一個支付工具”的支付寶自然不會放過這一機會。

支付寶小程序上線后，在至少未來三年內，這一定是螞蟻金服最重要的戰略之一。在螞蟻金服與合作伙伴打造的開放金融生活生態中，為提供更為透明與高質量的服務，小程序是非常好的服務載體。對于一直想做平臺而非工具的支付寶而言，輕量的小程序是實現生態化打法的直接手段。

后來者面臨的問題是顯而易見的，在攻城略池的過程中，先發者蠶食市場的速度不可擋。

根據騰訊發布的2018年年度報告，截至2018年底，小程序已覆蓋超200個服務行業，日活賬戶數增長迅速，用戶人均訪問量同比增長54%。

馬化騰則表示，微信小程序已經成為中國規模最大及最有活力的小程序生態系統。

公開數據表明，微信小程序已服務1000億次用戶。

資本的入駐加快了小程序在各階梯城市的蔓延。據不完全統計，2018年微信小程序的數量突破230萬個，覆蓋電商、游戲、學習、資訊等20多個場景。

一時之間，它似乎成了錯過移動互聯網的商家的第二根救命稻草。

“你可以沒有APP，但是你一定要有一個小程序。”這是愛兌網絡科技的一個公認真理。

APP運營難度大，移動紅利難尋是眾多線下商家之痛，三四線的商家迫切與互聯網接軌，而開發成本較低的小程序成為他們的首選目標。

根據用戶的個性化需求加以定制。”花費app開發的十分之一價格便能為自己多年的實體商鋪增加互聯網基因，這對不少商家而言，都是一筆劃算的生意。

蜂擁而至、隨波逐流是人性本質，對于線下商家，借助微信小程序推廣自家店鋪，這個“以小換大”的機會更是不容錯過。