視頻號推出以來，最讓人期待的事發生了，視頻號開始步入商業化進程了。

上周我們曾在《微信小商店即將打通視頻號?這幾個新能力也不能錯過》一文中，講到了在騰訊全球數字生態大會微信專場提出的微信小商店將與視頻號進行打通。

就在我們還在猜視頻號的商業化將如何發展時，視頻號突然內測了「視頻號推廣」小程序，開通廣告主的視頻號，可在小程序中進行視頻號動態的推廣。

不過目前該小程序正在內測中，只能通過掃描小程序碼進入(下圖)，搜索名稱也無法搜索到。

短視頻推廣早就不是什么新鮮事了，抖音、快手、微博甚至小紅書都可以都可以進行商業化的短視頻推廣，但即便如此，視頻號推廣依然讓大家熱血沸騰。

畢竟那么多年，公眾號圖文一直也沒有推廣功能，視頻號推廣可以說是向前邁進了一大步。

眼看著視頻號的商業化進程陡然增速，觀察了視頻號這么久的曉程序觀察(yinghoo-tech)也在不斷地更新視頻號的運營方法論，面對逐步開放的視頻號，視頻號推廣到底性價比高么，又該何時使用推廣呢?

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400 塊2w曝光，貴么?

和錢相關，大家最關心的問題，肯定是價格，根據粉絲的測試，目前視頻號推廣 400 元在 3 天內可以獲得2w的曝光量，并根據視頻內容，系統智能匹配人群。

我們對比了抖音、微博的短視頻推廣費用，發現價格全部為 400 元2w曝光量。

不過，微信、抖音、微博三個平臺的流量特性和質量肯定是有所不同的。

從公域流量的角度講，微信目前 12 億用戶量，平均使用時間超過 12 個小時，用戶粘性極高，覆蓋不同的年齡段。

就如同公眾號的10w+與頭條號的10w+質量不同，同樣的曝光量流量質量不同，含金量也不同。

值得注意的是，在推廣時，有一項“朋友圈文案”需要填寫，也就是說，購買視頻號推廣后，有可能被官方分享到朋友圈。

“如果能夠被投放朋友圈，那視頻號推廣的性價比就很高了。”一位視頻號運營者對我們說道。

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推廣有了，怎么用?

說到底，視頻號推廣只是一種獲得曝光的方法和手段，和我們此前介紹的諸多運營方法一樣，單純靠推廣獲得流量而內容不夠支撐，轉化效果一樣不會高。那么運營者該何時選擇推廣獲得商業流量呢?

1、品牌曝光和推廣與節日營銷

對于已經布局了視頻號的大品牌來說，視頻號的承載的重要作用是品牌曝光。比如高端女裝品牌VGRSS，從視頻號上線以來就入局，內容更傾向于宣傳片，通過短視頻進行品牌曝光和推廣。

在這種情況下，微信生態內的曝光量對于品牌來說是非常重要的，通過視頻號能夠引流到官方公眾號和小程序。

近幾年一個個營銷節的橫空出世，不僅席卷了平臺電商，好像不參加雙十一、 618 就落伍了一般，不少品牌、中小商家都紛紛參與。

在重要節點上的推廣，性價比才更高。

2、重點內容策劃推廣

對于個人創作者來說，在一些重點內容策劃時，可以配合商業推廣，不過這需要內容和運營的雙向配合。

比如內容方面設置懸疑類的系列短片，將布滿謎團的開頭推廣出去，靠用戶對內容的好奇心和吸引力關注視頻號，為之后的內容帶來增量，一次推廣發揮更大的長尾效應。

不過，視頻號推廣只是目前視頻號邁出的一小步，與小商店的打通、靠直播帶貨才是創作者們最為期待的。