百度競價推廣分為三個部分，賬戶環節、頁面環節和轉化環節，這三個部分任意一個環節出現問題，都會影響到最終的百度競價推廣效果，所以我們需要統一來看。只糾結于賬戶：賬戶是怎么調的?這個關鍵詞出價高了、低了?其他的都不看，賬戶調得再好也轉化不了，因為后面還有頁面、有轉化、有話術。

所以，一直糾結于某一點，推廣效果一定不會好。要想競價推廣賬戶效果提升，就得從整體來看，這樣才能快速地找到問題。

02分析頁面承載能力

關鍵詞與創意的相關性，創意和著陸頁相關性，頁面與訪客心理相關性。

現在百度競價推廣頁面拼得是越來越厲害的，包括我們前段時間的全行業切換基木魚，頁面對于競價推廣來說非常重要。如果頁面轉化率低，就會導致對話率很低、加粉很差，錢花了很多但是就是沒有轉化，所以我們要多分析競價推廣頁面。

這部分能力很多競價員都有所欠缺，如果我們對百度競價推廣頁面這塊把握得再多一些，對我們的職業發展是非常有幫助的。所以我們要主動把一些精力主動分到頁面上，考慮到關鍵詞與頁面的相關性，出現問題及時進行調整，來達到效果提升的目的。

03分析效果下降的原因

如何對比流量，如何分析流量變化?通過流量變化，分析效果下降的原因。

有時候效果下降了，這個在所難免，誰也不能保證百度競價推廣賬戶效果一直保持穩定不下降，但是效果一旦下降要及時對比分析，分析流量變化在哪，通過流量變化找到競價賬戶優化方向，具體的可以通過對比搜索詞報告，效果好的時段和效果不好的時段進行對比分析，找到優化方向。