根據SEM常用的推廣手段、優化方式和推廣特點，SEM營銷的發展也面臨著一些變化：

首先是推廣的渠道多樣化，各種渠道根據自身的優劣勢發揮著不同的作用，同時又相互影響，好似營銷推廣的生態環境，流量不僅是圍繞著各大搜索引擎，也被各個渠道普遍分流，客戶會按習慣、喜好和需求被吸引，這個時候，就需要根據實際推廣效果選擇不同的平臺、渠道，合理布局不盲目跟從，同時也需要一段時間的積累，才能打造出高效的SEM營銷管理體系。

新互聯網推廣時代，不是要盯著流量看，而是需要從全局考慮。流量慢慢泛娛樂化，全方位遮蓋的方法過度粗放型，已不是合理的營銷方式，并且傳統式 SEM 優化忽視了客戶體驗和渠道多元化，無法高效率達到市場營銷計劃。多方面地看到問題，重視品牌，以營銷思維做SEM才符合目前的發展趨勢。