隨著微信公眾平臺的開放，微信端小程序涌現市場，帶來很很多便利和簡單的原生操作，自從微信小程序上線后完成了一種不需要下載安裝即可使用的應用，實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。微信正讓60%的APP變得沒有存在價值，這個觀點是從價值層面來談的，以我們和傳統企業合作實踐的經驗來看，從功能層面來看，未來，80%的傳統APP將會被微信端小程序所代替。

APP作為用戶接入移動互聯網世界的橋梁和入口，研究APP，對于傳統商家實現移動營銷具有重要的價值。App 面向所有的智能手機用戶，約23億臺；小程序面向微信用戶，約8億用戶。從這方面來說，app具有比價大的優勢，特別是對于跨國公司來說。App可以實現完整功能，靈活性強；小程序僅限微信提供的接口功能。小程序低頻、非剛需、輕量級、功能單一，高頻剛需還是要靠APP。

小程序提供框架和 API，基于 HTML5 進行開發，對接開發者現有的APP后臺的用戶數據，其開發難度相對較低。雖說是小程序但是也能夠實現很多功能，比如消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等。小程序還能幫你查找附近的一些應用，這又方便了不少。但是對于一些需要大量計算的功能類應用，如圖片處理或文檔編輯，小程序是無法滿足的。小程序更貼近于生活中的吃喝玩樂。APP的視覺效果設計得更加人性化和絢麗。開發設計者的能力有多大，APP就越讓人驚艷。因此， APP能夠在交互、視覺等用戶體驗上滿足用戶的高要求。

微信小程序依托微信平臺運行，受到微信端的限制與規管。目前來看，并不存在窺探用戶隱私這個問題。小程序可以借助微信龐大的用戶群體，獲得大量的流量。但是微信對小程序進行了諸多限制，特別是流量獲取方面，很多使用的營銷策略在小程序被騰訊禁止，比如三級分銷，騰訊封號嚴重而且沒有事先的警告，很難申述；而APP內部的功能、內容由運營者全權把控。

小程序的內容碎片化，顧客被動接受，用戶用完就退出程序，雖然首次消費門檻低，但后續消費門檻無法降低，用戶由于難以找到小程序而選擇放棄。APP內容全面，顧客主動選擇，APP獲取用戶門檻高，但二次消費門檻降低了，而且APP的用戶規模和活躍度規模總體還是高于公眾號、小程序的。傳統APP的主要功能可以劃分為查詢、銷售預訂、資訊瀏覽以及個性服務幾大類別。實際上，微信小程序的開發需求大部分來自傳統商家和企業，他們更多的功能需求體現在查詢、預訂、銷售、瀏覽四個層面，而這些，微信小程序均可實現，與傳統APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區別。

用戶有可能關注上百家企業商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業的APP應用！即使用戶安裝了，打開率如何都是一個問題，最終必然導致其營銷價值大打折扣。就發布上來講，APP需要向十幾個應用商店提交資料，流程繁瑣；小程序只需要提交到微信公眾平臺審核。就展現來講，App可根據自己需求放置手機屏幕位置，隨手可點擊打開；小程序只有一個基于使用順序排列的列表，不能直接點擊，需要打開微信-發現-小程序，過程相對冗長。

App需要用戶主動下載，對網絡環境依賴性強；小程序通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得。微信是一個集中展示小程序的商店，我們只能通過二維碼或者搜索小程序的名稱，以及微信群或好友分享來使用小程序。APP可以在APP Store，Android市場，360手機助手、百度應用、安全管家等應用市場進行下載安裝。下載渠道是相對較多的。小程序是與微信一同占用手機空間，內存較小，對于手機內存較小的用戶，微信小程序就是一個福音。

由于傳統APP都需要用戶下載安裝，基于利益角度考量，用戶在卸載的時候，傳統APP依然或多或少地有部分內容殘留在用戶手機里面，將直接影響用戶手機系統的運行速度。顯然，這是用戶所不樂見的。微信小程序只需直接取消關或用完即走即可，壓根不存在殘留問題，輕松簡單，很容易獲取用戶喜愛。因為微信小程序實現的功能較少，大大雖短了開發周期，其平均開發周期只需2周的時間。那么一個完整的APP平均開發周期需要1個月。

App的界面內容更豐富，運轉速度快，系統更加流暢，從表面上看小程序是APP的縮減版，但實際上，小程序在界面流程上進行了大量的簡化，實現的只是核心服務。小程序在很多功能、用戶體驗等方面還是比不上APP，但是小程序開發成本比APP要低得多，并且不允許推送廣告。總的來說，微信小程序和APP是各有各的優勢。微信小程序時間和資金投入較少，滿足一些初創團隊。