工具屬性”

按照這一思路，小程序是工具。

所謂工具，就是“拿來即用，用完即扔”。所以，小程序是無需運營的。只需要當用戶需要的時候，“塞”給用戶即可。

在這一思路下，要解決的問題是——用戶什么時候需要小程序。

所以，我們看到，一些熱文、10萬+的文章，會在恰當的時候，插入小程序碼，通過掃描小程序碼，就能夠打開小程序商城，完成購買。

“價格模式”

我們發現，自疫情以來，買菜類小程序非常火熱，包括多多買菜、橙心優選等買菜小程序，打開率和訂單數都比較可觀。

而此類小程序能夠興起，“棋在局外”。簡單一句話——主要是價格。

所以，我們認為，如果是同質化的產品，價格戰不失為小程序運營的“王道”，“不耍花腔、只憑價格”。包括農產品、基礎工業品、粗加工產品，都屬于同質化產品，可以采取“價格模式”。

“直售模式”

慣例，公眾號、搜索等對于小程序來說是入口，是引流的工具。通過公眾號將用戶引流到小程序，完成購買。但是，也有的產品，本身就是內容，就具有引流的功能。

例如一些小說類小程序，通過在自媒體、公眾賬號、朋友圈發布相關的內容，用戶會自然而然尋找小程序，并且尋求相關的服務以及下單。

這種模式，我們將其稱之為“直售模式”。

很多小程序的運營，需要廣告、營銷、活動的支持和輔助，在這樣的環境中，我們介紹如上三種“單打獨斗”的小程序商城運營模式，可供參考。