小程序不用下載和安裝注冊，直接在微信就可以傳播和打開，更加快捷。app就不合適。

初創企業資源少，開發app困難，app開發了，推廣也是難題，大家很懶，關注公眾號都懶得關注，就別提下載安裝app了，那得要多大的動力才能完成這個操作。小程序其實可以看做一個高配版h5頁面，低配版的app。用來運營你的業務，也是綽綽有余了，可以先用小程序驗證你的商業模式，如果成功了，以后可以慢慢向app引導。

再者，小程序作為微信最新推出的產品，是微信生態下的一種無需下載安裝、用完即走的輕量級應用，節省下載安裝成本。小程序整體操作體驗接近原生應用，比網站訪問速度快，體驗更加流暢，并可實現APP的核心功能。UI及操作流程與微信的統一，直接降低了用戶使用難度成本。深度綁定微信，12大流量入口，推廣更簡單。