近日，淘寶App進行了新一輪的產品升級，通過結構、內容、開放和智能幾大板塊的調整。

其中，“開放”板塊指向淘寶購物小程序。商家能根據自身的品牌調性， 如品牌Zone、增粉互動、盲盒玩法、虛擬現實、智能導購、追單系列等應用類型的出現，都能滿足商家個性化需求。

淘寶天貓總裁蔣凡曾表示，旗艦店體系升級到旗艦店2.0，幫助商家通過數字技術和購物小程序，對店鋪粉絲進行更精準的、個性化的觸達和運營。

通過購物小程序，商家能高效生成面向不同消費者的玩法，所有數據都可安全回流商家端，進行未來的精準投放，為消費者、店鋪、品牌運營提供了新的價值。

8月以來淘寶購物小程序商家使用率迅猛增長，目前頭部商家使用率超60%，累計訂購數量已破百萬，今年雙11期間消費者使用小程序的次數超11億。