隨著知識產權建設的不斷完善,越來越多的企業有了注冊商標以及商標維權的需求。那么商標對于企業而言，重要性是不言而喻的。在擁擠的競爭市場,許多競爭對手的存在,讓消費者很難找到你.這時"商標"和"品牌"便是一個絕佳的工具,吸引著消費者的目光,來讓你的產品與服務能脫穎而出。

注冊商標對企業有多重要？當遇到侵權事件時，它的的價值就轉化了。

說到運動品牌，每個人都應該知道，國際知名的跑鞋品牌新百倫，該品牌是1906年，William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，New Balance的名字也應運而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。

如此高知名度的品牌確在當時品牌擴張的同時沒有做好在其他國家的市場規劃，被一些聰明人鉆了空子，中國品牌“新百倫”卻是由國內代理商陽江友聯鞋業公司偷偷搶注了。

美國New Balance在上世紀九十年代進入中國，用的譯名是“紐巴倫”。這個名稱也是New Balance在中國大陸地區的獨家代理商——陽江友聯鞋業公司所使用的中文名稱。但之后期間發生了一些變故New Balance退出中國市場。直到2003年，New balance通過代理制重新進入中國市場，并獲得核準在第25類鞋上注冊“New balance”商標。

2006年12月27日，新百倫貿易公司成立，作為New balance在中國的總代理商，使用“新百倫”進行宣傳和營銷，未曾料又一次遭遇中文注冊商標阻卻戰。

“新百倫”中文注冊商標的擁有者是廣東一家民營鞋企，在2004年6月申請注冊“新百倫”商標，同時還設立企業生產以“新百倫”為商標的男鞋產品，并在大型商場設有銷售專柜。

2007年底，新百倫貿易向商標局提出過異議，認為“新百倫”注冊商標涉嫌抄襲和模仿。法院最終裁定異議不成立。但這個“閉門羹”并沒有讓New balance放棄“新百倫”這個中文名，還在各類宣傳以及網店中使用該名稱。

2013年7月，廣東鞋企以新百倫貿易侵害了其第865609號“百倫”注冊商標權為由訴其侵權，請求法院判令后者立即停止侵權行為并要求賠償9800萬元，一審獲得全額判賠。

被訴侵權后，新百倫貿易的關聯公司新平衡公司，在2015年7月17日，新平衡公司向原商標評審委員會對第865609號“百倫”提出無效宣告請求。2016年6月，廣東省高級人民法院終審，判決新百倫貿易賠償廣東鞋企500萬元。

企業發展不易，對于企業來說，一定要在創業初期做好注冊商標戰略計劃，不僅要在所經營的產品上注冊相關類別，還要在未來有可能發展的行業做好商標布局，為了避免他人搭便車、傍名牌，建議多類注冊或全類注冊，對品牌進行全方位的保護。

企業在成立之初若忽視注冊商標的重要性，一旦品牌擴張，再想注冊，你會發現你的品牌早已被別人注冊，到那時已經為時已晚，所以商標注冊要趁早，當然，有時您會覺得商標注冊周期長，有可能會被異議或被駁回的風險，那么，小編建議購買一枚商標也是一個不錯的選擇。