小程序從一開始僅支持全名稱搜索，到后來的模糊搜索，再到自定義關鍵詞搜索，不斷進階的搜索功能，有效降低了小程序觸達用戶的門檻，同時也提升了小程序的推廣效果。然而，如何設置關鍵詞才更有效？搜索策略你又知道多少？

一知：小程序自定義關鍵詞功能須知

1、誰能用？

已有過正式發布版本的小程序可以使用“自定義關鍵詞”功能，門店小程序暫不支持。

2、能添加多少？

目前，小程序的自定義關鍵詞最多可設置10個，支持每月修改三次，每次審核時間為七天。

3、搜索排名規則是什么？

關鍵詞的設置需與小程序本身的業務相關，必須是小程序所提供的服務，或者小程序提供服務的品牌。審核通過后，小程序的自定義關鍵詞會與小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素一起影響搜索結果。

二懂：小程序搜索規則詳解

也許有人會問，開放自定義關鍵詞后我的小程序就能輕松被發現了嗎？ No No,也沒有那么簡單。且不說關鍵詞名額只有10個，讀懂它的搜索規則才能更好地助你達到事半功倍的效果。

小程序關鍵詞配置生效后，會和小程序的服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素，共同影響搜索結果。

服務質量：簡而言之就是“你用小程序用得爽不爽”，如果一家小程序商店功能越完善，體驗度越好，就意味著它的服務質量越高，在關鍵詞搜索上獲得的曝光率就越大，反之亦然。例如電商行業，目前常見的小程序有“購物車”“支付”等基礎功能，小程序的服務質量不僅取決于功能樣式，加載速度、頁面布局、交互設置等都會影響用戶的體驗。因此，這就督促開發者好好鞭策自己，提升小程序的服務質量了。

用戶使用情況：由用戶使用頻率等客觀數據所決定，在后臺的推廣模塊可以看到。根據用戶的使用情況、訪問次數等數據，商家可以對小程序搜索進行優化：提升產品或者變換關鍵詞。如果用戶對你家的小程序使用率越高，與同類性質的小程序比，你上熱搜的可能就更大。

關鍵詞相關性：指的是關鍵詞和小程序所選行業和服務具有相關性，關鍵詞的相關性越高，搜索的結果就越好，反之亦然。如果一個做餐飲的企業選擇了一個服裝業的關鍵詞，那搜索的結果就不太好了。商家要想做好小程序關鍵詞推廣，就要思考用戶關鍵詞的搜索套路，建議在設置關鍵詞時從行業的定位、目標用戶的特征出發。

三用：小程序關鍵詞搜索優化的建議

了解規則 排名更靠前

如下是胖梨經過多方了解統計得出的小程序排名規則占比：

1、小程序上線時間：越早上線，優勢越大，曝光次數越多（5％）

2、描述中完全匹配出現關鍵詞次數越多，排名越靠前（10％）

3、標題中關鍵詞出現1次，且整體標題的字數越短，排名越靠前（35％）

4、微信小程序用戶使用數量越多，排名越靠前（50％）

填寫關鍵詞 警防入坑

填寫小程序自定義關鍵詞時，開發者一定不能忽略兩個參數：關鍵詞填寫數量和審核日期。每個小程序最多可以輸入10個關鍵詞，這10 個關鍵詞必須一次性添加后再提交審核。假如僅添加了1個關鍵詞就提交，那就只能等7個工作日的審核時間，通過后才能再添加其它關鍵詞。這樣一來，不但時間成本高，還可能會錯過流量紅利巔峰期，所以，關鍵詞添加需謹慎！

填寫關鍵詞 詞匯選擇很關鍵

1、微信小程序或標題或描述最好由地域名、品牌詞或核心關鍵詞等組成，這樣符合一般大眾搜索規律。

2、盡可能選擇短詞、指數大的詞，從關鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產品詞、人群詞等，目前小程序還沒有形成強有力的品牌概念，所以建議選取一個品牌詞即可，其他名額按需留給其他詞。例如現在排名靠前的小程序，就插入了相關產品詞或競品詞，如“優惠券”“購物”“京東”等這些用戶使用頻率較高的詞語，當用戶搜索這些詞時這個小程序就能有展現的概率。

三大因素，幫你上熱搜

前面也講到了“小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性”對關鍵詞推廣尤為關鍵。除了做好小程序本身的功能架構外，增加用戶的使用情況也很重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。

所以小程序運營者可以配合前期的預熱，比如建立相應名稱的公眾號，做好公眾號的推廣曝光，建立相應的微信群聊等等，以此觸及更多用戶轉發、評論或收藏，這樣不僅可以增加用戶使用量以提高搜索排名，還可以增加搜索曝光的入口。

目前小程序關鍵詞占位非常重要，越早發布競爭越小，甚至可以做到霸屏的效果。微信借助小程序打通“社交+內容+應用+轉化”，關鍵詞搜索對小程序推廣和運營尤為重要！掌握以上關鍵詞搜索策略，讓你從容運營小程序，輕松獲取流量紅利！